Strategia social, copertura social evento e affissionali: il caso studio Vitigno Italia.

La strategia

Nonostante l’evento godesse già di un’ottima brand reputation, i social non erano stati utilizzati come leva per creare una community attiva, né come mezzo indiretto per incentivare le adesioni del grande pubblico alla kermesse. Abbiamo sviluppato una content strategy che coprisse tutto l’anno e che coniugasse informazione, advertising e intrattenimento, coinvolgendo gli utenti e favorendo la crescita di una community. Mentre, in prossimità dell’evento, la comunicazione si concentrava su azioni informative e di engagement.

Per la strategia di community e social media del 2018 abbiamo realizzato campagne di diversa natura: di carattere culturale è stata l’azione di comunicazione incentrata sulla location dell’evento. Interattiva e di informazione è stata invece la campagna adottata per presentare le 250 aziende vinicole presenti alla kermesse, e con l’obiettivo di engagement, dal tono misuratamente ironico, era la campagna “L’amico enologo”. Abbiamo realizzato anche azioni di advertising per presentare i Main Sponsor della kermesse. Abbiamo quindi creato una serie di post social che, in un secondo momento, sono stati adattati alle dimensioni degli affissionali e trasportati sui totem digitali nella metro di Napoli.

I risultati dell'evento

Nell'anno di gestione, da marzo 2017 a giugno 2018, abbiamo curato due edizioni della kermesse. In questo periodo, l’affluenza dei partecipanti all’evento è aumentata del 25% rispetto all’anno 2016, registrando un totale di +18.000 visitatori per l’anno 2018, con l’aumento del 10% di biglietti venduti online, +15% del fatturato e +15% presenza straniera in due anni.