Packaging design
Progettazione box del panettone artigianale “Calattone”
Graphic design e content strategy
post / stories per i canali principali gestiti dall’azienda (Facebook / Linkedin)
Il progetto
Lancio e promozione di Birra Cala, la prima vera birra dal carattere calabro, e del panettone artigianale “Calattone”
Le attività
Graphic design e content strategy per la gestione social di Birra Cala. Sviluppo box del “Calattone” in linea con la identity del brand
Realizzazione
Novembre - Dicembre 2022
Il cliente
Birra Cala è una birra 100% artigianale dalla forte identità calabrese. Dalla produzione alla distribuzione delle sue etichette - Giubilo, Passione, Delirio, Euforia e la special edition La Prima Cotta - l’intera filiera di Birra Cala viene gestita in Calabria, ai piedi del Parco Nazionale del Pollino, da mastri birrai locali, con l’obiettivo di onorare il territorio e la sua cultura artigiana.
Gli Obiettivi
Birra Cala punta a posizionarsi come la prima vera birra dal carattere calabro, la rappresentante per eccellenza di tutte quelle tradizioni che rendono unica la Calabria e le danno valore. Per presentare al meglio il brand al suo pubblico e migliorare la sua reputation attraverso i social, il nostro obiettivo in questa prima fase di comunicazione consisteva nel conferire al brand una veste grafica originale, differenziante e fortemente riconoscibile, in grado di esprimere a pieno l’identity di Birra Cala, nonché i valori e la percezione di elevata qualità che il brand vuole trasmettere.
La richiesta
La volontà espressa dal cliente è quella di promuovere Birra Cala sui canali social del brand attraverso un racconto originale e indelebile, capace di valorizzare il carattere calabro di Birra Cala, di esaltare la genuinità della Calabria e dei suoi prodotti, e di far leva sulle emozioni che questa terra suscita a chi l’ha vissuta e la vive ogni giorno. Una comunicazione distintiva, il cui fine ultimo è aumentare l’awareness e la riconoscibilità del marchio ed accrescere una community interessata ai suoi prodotti e ai suoi valori.
LA SCELTA DELL’OZATURU COME KEY VISUAL
PER LA COMUNICAZIONE SOCIAL
Birra Cala è una birra che parla delle sue radici a chiunque la assapori.
Per valorizzare al meglio la sua identity fortemente connessa al territorio attraverso i social, abbiamo voluto dare enfasi sul fronte grafico ad un elemento che la rappresentasse a pieno, e che quindi fosse 100% calabrese, artigianale nonché capace di raccontare la Calabria nella sua autenticità. Inoltre, poiché tra i principali obiettivi di Birra Cala vi è quello di posizionarsi come una birra di elevata qualità nel mercato regionale e non solo, nella scelta della veste social del brand ci siamo voluti discostare da tutte quelle immagini stereotipate connesse alla Calabria, per mostrare quest’ultima nella sua essenza più genuina e più bella.
Dopo una lunga fase di ricerca approfondita, la scelta è ricaduta sull’ “ozaturu”: una coloratissima coperta con motivi geometrici spesso intrecciati a decorazioni floreali che le nonne calabresi tessono con cura e amore al telaio per il corredo da sposa delle proprie nipoti, nel rispetto di un’antichissima tradizione diffusa in ogni casa del paese. L’ “ozaturu” è il simbolo dell’arte della tessitura calabrese, tra le produzioni artigianali che meglio racchiudono le diverse anime di questa regione. Ci è sembrato quindi l’elemento ideale da associare a Birra Cala.
Le sue trame e i suoi colori variopinti sono un intreccio perfetto di originalità, eleganza e di quel fascino estetico che attrae ed emoziona. Ma soprattutto, sono espressione di un mondo popolare pieno di bellezza e di storie che meritano di essere assaporate fino all’ultima goccia.
Oltre che per la sua capacità di risvegliare nelle persone i ricordi e le emozioni più genuine legate alla propria terra, l’ozaturu ci è sembrato la scelta ideale anche per la sua forte riconoscibilità visiva e perché ci consente di giocare con i suoi colori e le sue forme in modi infiniti, così da poter essere sempre originali. Inoltre, la sua trama si presta bene sia per un trattamento puramente fotografico che come pattern grafico, come nel caso della box che abbiamo realizzato per il “Calattone”.
PER IL VISUAL DESIGN DEL “CALATTONE”
In occasione delle feste natalizie e dell’imminente lancio ufficiale delle sue etichette, Birra Cala ha creato una propria versione, rigorosamente artigianale, del classico panettone natalizio: il “Calattone”, realizzato con la birra rossa DELIRIO.
Per lanciare il prodotto e invitare le persone a vivere un “Natale dal gusto Calabro” in compagnia del Calattone e di Birra Cala, ci è stato chiesto di progettare una box dedicata che avesse, sul piano grafico, un chiaro richiamo alla Calabria, al Natale, e che fosse distintiva del nuovo brand e dei suoi valori.
A questo proposito, in coerenza con la comunicazione social di Birra Cala, anche qui abbiamo voluto dare centralità all’Ozaturu e sfruttare la sua versatilità, riadattandone le forme alla classica iconografia del Natale.
Il risultato è una box dal pattern grafico che ricorda la trama dei maglioni natalizi cuciti a mano dalle nonne per i loro nipoti. Una trama che parla di amore, pazienza, artigianalità e, naturalmente, di Calabria, per raccontare un panettone dal gusto 100% Calabro, nato per riempire il cuore di chiunque lo assapori.
