Posizionamento e digital strategy, il caso Birra Napoli

“Partenopea come te” è il posizionamento scelto per Birra Napoli. Il claim sottolinea il legame del brand con il territorio campano e con l’autenticità che caratterizza questo popolo. È partenopea dalla nascita e dentro, perché prodotta con materie prime di queste terre. Appartiene a Napoli, proprio come i suoi cittadini. Inserire immagini delle landing page e mostrare, in qualche modo carino, la quantità di varianti realizzate per dare risalto all’attenzione che diamo agli A/B test.

Da qui prende forma anche la digital strategy che vede la comunicazione tripartita e integrata attraverso i canali: Facebook, Instagram e Sito web - One Page.

Il lancio dei canali social ha preceduto la presentazione ufficiale del prodotto alla Stampa, avvenuta il 14 Novembre 2018. Lo stesso giorno abbiamo previsto il lancio della One Page, comunicato attraverso post visual per Facebook e Story per Instagram, mentre durante l’evento è stato proiettato uno spot video realizzato e successivamente veicolato sui social, mentre abbiamo utilizzato il canale Instagram per rendere il pubblico partecipe dei dettagli, attraverso una sequenza di stories.

Strategia

Sono 3 gli obiettivi su cui abbiamo basato la strategia social durante questi 2 mesi di gestione:

• Informare sul prodotto: dalla storicità del marchio alle materie prime
• Aumentare la conoscenza del prodotto stesso attraverso azioni incentrate sul legame e l’appartenenza al territorio.
• Engagement per stimolare la community e avvicinare il marchio agli utenti.

Per la campagna brand abbiamo organizzato uno shooting pensato con una visione soggettiva della stessa Birra Napoli. È il suo punto di vista che ci introduce al mondo Napoli, conducendoci per i suoi quartieri.