slash Posizionamento e Digital Strategy:

il caso studio Birra Napoli

Il progetto

Realizzazione del posizionamento di un prodotto storico acquisito dalla famiglia Peroni e sviluppo della digital strategy

Le attività

Posizionamento, Digital Strategy, Community Management

Realizzazione

Luglio 2018 - Gennaio 2019

Posizionamento e digital strategy, il caso Birra Napoli

La richiesta

Peroni decide di rilanciare sul mercato Birra Napoli un prodotto storico, nato nel 1919 da Birrerie meridionali e acquisito qualche decennio dopo dalla grande company. Si tratta di un prodotto Premium dedicato alla città di Napoli, realizzato con la stessa ricetta dell’epoca e con materie prime esclusivamente campane. Per il posizionamento, il lancio e la digital strategy è stata indetta una gara chiusa a cui siamo stati invitati a partecipare.

Con l’obiettivo di presentare al pubblico dei social media il marchio con la sua nuova veste grafica, esaltando e attualizzando il suo legame storico con il territorio campano, soprattutto con Napoli, e di espandere l’awareness del prodotto in sé; abbiamo sviluppato 3 proposte per posizionamento e digital strategy.

slash Posizionamento e

Lancio

“Partenopea come te” è il posizionamento scelto per Birra Napoli. Il claim sottolinea il legame del brand con il territorio campano e con l’autenticità che caratterizza questo popolo. È partenopea dalla nascita e dentro, perché prodotta con materie prime di queste terre. Appartiene a Napoli, proprio come i suoi cittadini. Inserire immagini delle landing page e mostrare, in qualche modo carino, la quantità di varianti realizzate per dare risalto all’attenzione che diamo agli A/B test.

Da qui prende forma anche la digital strategy che vede la comunicazione tripartita e integrata attraverso i canali: Facebook, Instagram e Sito web - One Page.

Il lancio dei canali social ha preceduto la presentazione ufficiale del prodotto alla Stampa, avvenuta il 14 Novembre 2018. Lo stesso giorno abbiamo previsto il lancio della One Page, comunicato attraverso post visual per Facebook e Story per Instagram, mentre durante l’evento è stato proiettato uno spot video realizzato e successivamente veicolato sui social, mentre abbiamo utilizzato il canale Instagram per rendere il pubblico partecipe dei dettagli, attraverso una sequenza di stories.

slash Realizzazione

One Page

Design

La bottiglia è la vera protagonista della one page birra napoli. Il layout è stato pensato per avere sempre al centro di ogni contenuto il prodotto, che segue con animazioni fluide e semplici lo scroll della pagina: il tutto per attirare l’utente tenendo sempre la navigazione fruibile e snella. Per quanto riguarda lo style, è stato fatto un lavoro di integrazione dell’identità di Birra Napoli , evocando l’anima partenopea del prodotto.

Sviluppo

Per lo sviluppo della One Page abbiamo utilizzato nuove tecnologie per rendere il sito facilmente scalabile e adatto ad integrare, successivamente, nuove funzionalità. Per la scrittura dei fogli di stile css è stato utilizzato il preprocessore SCSS con logica BEM. Abbiamo sostituito l’html tradizionale utilizzando gatsbyjs, un sistema che permette di generare siti statici basato su React, e abbiamo customizzato il sito per utilizzare librerie di animazioni: GSAP e ScrollMagic. Inoltre, il sito è ottimizzato SEO e sfrutta le librerie presenti all’interno di gatsbyjs.

slash Social Media

Management

Strategia

Sono 3 gli obiettivi su cui abbiamo basato la strategia social durante questi 2 mesi di gestione:

  • Informare sul prodotto: dalla storicità del marchio alle materie prime
  • Aumentare la conoscenza del prodotto stesso attraverso azioni incentrate sul legame e l’appartenenza al territorio.
  • Engagement per stimolare la community e avvicinare il marchio agli utenti.


Per la campagna brand abbiamo organizzato uno shooting pensato con una visione soggettiva della stessa Birra Napoli. È il suo punto di vista che ci introduce al mondo Napoli, conducendoci per i suoi quartieri.

Risultati finali

I risultati del periodo intercorso tra il 01 Ottobre 2018 al 23 Novembre 2018

843.482

VISUALIZZAZIONI TOTALI

8.325

COPERTURA MEDIA GIORNALIERA conversione

428

COMMENTI AI POST

5.077

MI PIACE AI POST

Be in touch!

Se sei alla ricerca di una Digital Agency che lavori in modo sartoriale ed orientata al raggiungimento concreto dei risultati, che ti offra soluzioni innovative ed efficaci da utilizzare all’interno di una Strategia di Digital Marketing, non devi far altro che contattarci.

Richiedi una consulenza