slash “Fai come Babbo” la campagna natalizia per American Uncle:

il caso studio

Il progetto

Realizzare una campagna video e social per il periodo natalizio

Le attività

Video spot, mini video e shooting per social

Realizzazione

Novembre - Dicembre 2019

Obiettivi

Aumentare e consolidare l’awareness del brand

“Fai come Babbo” la campagna natalizia per American Uncle: il Caso Studio.

La richiesta

American Uncle è l’e-commerce italiano leader nel settore food&beverage made in USA. La richiesta è stata quella di realizzare una strategia di comunicazione che durasse tutto il periodo natalizio. Un’azione di branding e storytelling con obiettivo primario di consolidare e aumentare la brand awareness e generare traffico al sito web.

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Campagna

La campagna Fai come Babbo parte dall’insight che si vede espresso nella circostanza tanto vera quanto scomoda della corsa frenetica ai regali di Natale, e si chiede: quanto sarebbe bello se qualcuno facesse i regali al posto nostro? Ecco che l’idea creativa si sviluppa in uno storytelling che unisce il mondo immaginario e quello reale; un mondo in cui Babbo Natale è finalmente in pensione, si gode il suo tempo e assiste compiaciuto allo stress natalizio degli altri, perché, a quanto pare, c’è un nuovo Babbo in città: American Uncle.

“Non fare il babbo. Fai come Babbo” è un invito ironico che cavalca, nelle descrizioni dei post, l’insight della campagna, e attraverso cui lo Zio consiglia ai nipoti di sottrarsi dal caos natalizio perché c’è American Uncle per i tuoi regali originali, in tutta comodità.

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Strategia

La strategia ha come focus principale lo spot video di un minuto circa, pubblicato sui social l’8 Dicembre e che apre la campagna natalizia online dello Zio d’America, al quale seguono diversi contenuti correlati e opportunamente declinati per ogni canale utile agli obiettivi definiti.

Infatti, sulla base della strategia che si rifà ai principi della content factory, abbiamo progettato e realizzato ogni eventuale contenuto che sarebbe potuto essere utile alla campagna. Quindi, tra minivideo, gif, foto e stories, abbiamo sviluppato un piano editoriale di singole azioni in diversi formati con frame dello spot, alcuni retroscena, ma anche brevi e simpatici spin off.

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Risultati

La campagna natalizia ha aperto e chiuso il mese di Dicembre 2019 con un totale di 30 post pubblicati sui feed di Facebook e Instagram - 15 post per canale - nei diversi formati realizzati, e 23 stories con obiettivi di branding, vendita ed engagement. Ecco i risultati della campagna:

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